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线上线下抢位出圈!这个春节,红花郎或成最大赢家

云酒头条 / 2024年02月11日 23:43:30

以甲辰龙年春晚为起点,

陪伴消费者20余年的红花郎再次出发,

以其特有的情感价值

“向消费者再贴紧一点点”。


出品丨云酒头条


白酒品牌里,如果要问谁与中国传统节日、与中国人的喜庆宴席最搭,红花郎或许是无数人脱口而出的答案。


20年前,红花郎自诞生之时便带有喜庆基因——美酒品质与喜庆的中国红包装设计,让红花郎成为婚庆盛典、逢年过节、老友相聚等各种喜宴场景最具情感表达的“饭搭子”。


历经20年市场磨砺的红花郎,在品质不断精进、品牌大放异彩、品味历久弥新中,在消费者心目中留下“红花国色,红红火火”“酱香典范红花郎”的深刻认知,一步步成长为“第一红火喜庆酱酒品牌、宴席白酒全国销量领先品牌”。


1月23日,郎酒股份总经理汪博炜在郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会上宣布:2024年,郎酒的价值传递将从“向消费者再靠近一点点”转向“向消费者再贴紧一点点”。


半个月后,春节来临,红花郎携手央视春晚、川渝春晚,启动红花郎春晚季,以“大屏春晚+云端互动+线下红火团圆宴”等多重惊喜活动引爆龙年新春盛事。


红花郎也成为郎酒践行“向消费者再贴紧一点点”的先锋旗手。


 老CP、饭搭子、新羁绊


2月8日晚,随着“红花郎·2024川渝春节联欢晚会”开幕,红红火火的中国年由各地方卫视率先点燃,席卷全国。


在此之前,红花郎携30万+份新春大礼互动活动上线抖音、微博、微信三大平台,仅20天就吸引超15亿人次热烈讨论,近600万人次热情参与


川渝春晚启幕后,将红花郎春晚季引向高潮。



据重庆卫视公众号数据,“红花郎·2024川渝春节联欢晚会”全网传播24亿次,热度排名微博综艺影响力榜第一,大屏数据位居省级春晚节目第三。联动全国、百家媒体传播川渝春晚直播观看超5400万人次,各级网络媒体报道3040次,全网热搜上榜251次……


紧接着,2月9日的央视总台春晚,“红花郎x央视春晚”的荧幕老CP也再度重磅回归。



红花郎携手央视春晚为全球华人奉上一道振奋人心、情真意切的“文化大餐”,节目直播用户规模达6.79亿人,直播收视次数15.01亿次,全网160.52亿人次热烈讨论,均创历史新高。


红花郎与央视春晚的“搭档”亮点纷呈:

节目现场,红花郎以“一抹中国红”率先亮相春晚开场短片,开启龙年春晚大幕;


惊喜登陆春晚首支公益广告,以“一杯中国酒”温暖全球华人阖家团聚的幸福时刻;


累计近12分钟高光闪耀舞台C位,成为龙年春晚主持人背景中最亮眼的“一抹中国红”;


大屏端引爆春晚红火盛宴,小屏端与郎酒的老朋友撒贝宁霸屏微博热搜第一;


#举杯红花郎龙年行大运#微博话题更于春晚当晚荣登微博热搜榜……


除了线上与央视春晚、川渝春晚的经典“搭档”外,红花郎还在除夕团圆夜联动成都新地标、点亮亚洲第一长屏,绽放1.1万平方米画卷,向广大消费者拜年。



同时,红花郎在麓湖社区开启红火邻里宴,在成都天府国际会议中心邀约万名消费者同赴天府之檐万人千席团圆宴:成都传统九大碗搭配酱香典范红花郎、赏国家级非遗火龙铁花秀、西南最大规模无人机秀、新春福灯、万人同歌、围炉守岁、龙灯巡游——一年中最美好的时刻,红花郎与消费者在一起。



除此之外,在春节前近一个月的时间里,红花郎的身影早已铺展在全国各地,为人们营造起浓浓的年味儿:“红花郎红红火火过春节”点亮北京、上海、重庆、广东、江苏、河南、四川等百城地标;上万辆公交车穿梭于百城,向人们传递新春暖意;在浙江、成都、重庆等地上线专属拜年巴士,以一抹中国红走进城市大街小巷……



终端市场上,红花郎的喜庆陈列更是铺满全国核心终端网店,以最红火热情的极致服务,为消费者送去新春的祝福。


一抹红花国色,铭刻着时代记忆,这是中国郎与美好相遇、与美好共振,以实际行动向消费者“再贴紧一点点”的努力与实践。


 中国节、中国郎、中国情


历经20年时光印记的红花郎,在人们心中早已是温暖心底记忆的“喜庆色”,是人们欢欣得意时有口皆碑的“喜庆酒”。


2003年,红花郎问世,其包装采用赤水河水墨山水画,浓墨重彩,恣意奔放,极富艺术张力,一经问世迅速席卷全国市场的第一代红花郎也被人们称为“金奖版山水红花郎”。


2006年,红花郎在保持高品质酒体水准的基础上,在包装上适当精修,优化印刷工艺,调整山水画色彩,采用宋明时期的青绿山水画风,推出第二代红花郎。


在此期间的2009年至2011年,红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目,与广大观众朋友一同甄选真正为大家带来欢乐祥和的优质春晚节目。


2011年,第三代红花郎问世。这一次,红花郎去掉了经典山水画,突出大“郎”字标识,采用红花郎粱麦版LOGO,造型更加大气简洁。同时,瓶型稍作调整,线条更加柔和流畅,光泽度更加亮丽,中国红越发纯正,更显精致华贵。


直到2020年,红花郎迭代至第四代,推出红花郎·红十与红花郎·红十五。



红花郎·红十以山水版致敬郎酒庄园,串联起“生、长、养、藏”酿造体系,在品质和外观以及体验方面都进行了升级,酒体贮存时间更长,品质更卓越,口感更醇厚,回味更悠长。


而红花郎·红十五传承“四高两长,二九八七”酱酒酿制古法,由独创“生、长、养、藏”工艺法则酿造贮存,主体基酒贮存5年以上,比例不低于80%,勾调环节还加入了洞藏15年以上陈年酒及不同风格调味酒


2021年,红花郎与春晚再续前缘,独家特约CCTV-3“春晚有心意——2021我要上春晚”节目,开启春晚大舞台的直通车,共享欢庆喜乐。


次年,红花郎独家总冠名“2022川渝春节联欢晚会”,立足巴蜀大地,辐射全国市场,将川渝麻辣春节味带给全国观众朋友,至2024年春晚,红花郎已与川渝春晚连续携手3年。



两天前的龙年春晚,红花郎与央视总台春晚也再度携手,成为总台“龙腾盛世神采飞扬”合作品牌,为全球华人奉献最具影响力的团圆年夜饭。


于郎酒而言,2023年初,青花郎事业部分拆为青花郎事业部和红花郎事业部,意味着其产品战略的再度升级。自此,将红花郎作为节庆营销王牌,以品质红花郎深度捆绑中国传统节日,让酱香典范红花郎离消费者幸福生活更近一点。


时至今日,包括春节在内,贯穿元旦、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日的“红花郎·中国节”已经成为见证郎酒粉丝喜庆欢聚时刻和幸福美满生活的重要IP。


 甲辰龙年,“向消费者再贴紧一点点”


与其说红花郎在打一场春节营销战,不如说红花郎正以其席卷时代的大势融入人们的生活方式,从宏观战略的清晰布局,到微观营销的无微不至,红花郎带着人们对这个品牌符号的高度情感认同走进美好生活。


有人认为,市场认知与性价比是消费者追捧红花郎的本质原因。


十余年前,当郎酒营收首次过百亿时,红花郎便以其广受追捧的市场热度贡献了过半力量。


而今,经历了变革中重塑的全新郎酒,正以“品质、品牌、品味”的极致三品战略,在世界级白酒庄园的托举下,迈向更为广阔的远方。



产品战略上,郎酒以青花郎为第一重要战略产品,布局高端酱酒,拉升品牌高度;以红花郎特有的情感价值进一步贴紧消费者,让酱香典范红花郎延续“记忆中的经典”;以顺品郎占位百元级光瓶酒,郎牌·黑马特聚焦百姓宴会、商务宴请两大消费场景,肩负起兼香百亿重任。


青花郎、红花郎、顺品郎、龙马郎、电商KA五大事业部共同肩负起郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”的全新战略布局。


2023年发布的《百年郎酒》总纲领不仅为郎酒指明了详细的路线和方向,也对红花郎作出明确定位,即立足次高端,做郎酒的基础产品,做稳做实,成为中国宴席市场第一品牌,并力争2025年红花郎单品过100亿元。


在人们的记忆里,那些年,每一个春晚诞生的爆款节目,都有红花郎的见证,每一个关于春晚的独家记忆,都有红花郎的身影——这是关于红花郎的过去。


而以甲辰龙年春晚为起点,陪伴消费者20余年的红花郎再次出发,以其特有的情感价值“向消费者再贴紧一点点”,继续延续着酱香典范红花郎的永恒经典,书写着百年郎酒新的故事——这是红花郎,也是郎酒的未来。

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