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开年焕新亮相,椰岛战略营销已经打响第一枪?

海南椰岛 / 2024年02月09日 08:28:59

近日,刚刚获评“中华老字号”称号的椰岛,以全新品牌形象正式“出街”登陆海口美兰国际机场,吸引来往旅客目光,成为行业内一焦点事件。


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▲椰岛鹿龟酒国风版广告吸引旅客目光


值得注意的是,椰岛本轮投放以椰岛鹿龟酒国风版以及椰岛·国威甲辰龙年生肖酒两款产品作为营销重点。明黄色的祥云龙纹强势吸睛,老字号焕新包装令人耳目一新,国风元素融入产品外观显得大气磅礴。据悉,椰岛·国威甲辰龙年生肖酒龙年限量2024箱,且瓶身注明了限量专属号码,更具收藏价值。


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▲椰岛·国威甲辰龙年生肖酒广告引旅客注目


在酒业市场进入深度调整的当下,椰岛把握入局时机,瞄准春节黄金周时期人们或返乡或游玩的时刻,焕新形象、加码投放,借力高端、高效、高质的机场媒体,精准投放、有效触达,向全国游客展示其中华老字号的丰富文化内涵以及独特文化魅力,在产品传播与品牌打造上别出心裁,俨然成为春节黄金周时期美兰机场中的一道独特的风景线。



占高地、盯流量

2024品牌营销抢抓入局时机


作为目前国内主流的中远途出行方式之一,机场具备精准度高、覆盖面广、强渗透、高记忆点的特点,是品牌传播首屈一指的线下流量池,成为不少中高端品牌的广告投放首选。


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▲椰岛鹿龟酒国风版广告亮相人头攒动的美兰国际机场


尤其是随着年关临近,正抓紧投入国际旅游消费中心建设的海南,迎来春节旅游黄金期,各类人流高峰叠加、热度持续攀升,作为海南自贸港重要交通枢纽,海口美兰机场客流量正呈现火爆态势。


据新海南客户端最新消息称,自1月26日春运以来,海口美兰机场已连续一周保持单日客流量10万人次以上的高位运行,进入2月日客流量刷新历史纪录,达到11万人次。


椰岛聚焦春运黄金周时段,借自贸港核心区区位优势之梯,精准定位春运出行人群,在投放时间节点的选择上把握得恰到好处。选择人流密集的美兰国际机场,在旅客出站的必经之地,以极具辨识度的广告画面和亮眼标语,强势吸引旅客注意,为品牌搭建起了高价值营销场景,使品牌信息直达受众人群。


椰岛全新品牌广告在海口美兰机场重要点位的广告铺设,在时、度、效上均有所拿捏,有助于其在2024年开春时期逐步打开消费市场,不难看出海南椰岛在市场推广上所展现的战略眼光。



新形象、新口号

以形象焕新拉开营销序幕?


除了把握传播资源与流量,椰岛本轮广告投放焕新了以明黄为主色调的品牌形象,并以两个产品同时亮相的动作,也尤为引人注意。


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▲椰岛全新品牌形象亮相美兰国际机场


盘古初开、天地玄黄,是先民最早认知的原始色彩。“黄”在《说文解字》中解释为:“黄部,地之色也。《释名》又说:“黄,晃也,犹晃晃,像日光色也。”自古以来,明黄亦因长期为皇室所独占而拥有了别样的历史和文化气息。


而此次鹿龟酒国风版产品广告的万寿图与椰岛·国威甲辰龙年生肖酒广告中的祥云龙纹,同明黄这一国风雅色结合,传递出庄严而高贵的魅力。“正华夏岐黄之名 彰经世古方之效”以及“正脉茅香 国威匠酿”广告标语首次曝光,不仅端庄气派且雄健豪迈,更显椰岛传承非遗酿泡技艺、作为中华老字号酒企深厚的品牌内涵及文化气韵。


以新形象、新口号在品牌建设层面抢高地、占流量,椰岛此番营销动作看似并无前言,实际却早有剧透。


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▲椰岛举办建厂70周年、上市23周年庆典


2023年年底,椰岛在隆重举办建厂70周年、上市23周年庆典,推出了椰岛鹿龟酒国风版以及椰岛·国威联名产品,宣布了全新的使命愿景、公布了全新的战略布局。


在种种利好信号释放之后,此次营销动作极大概率是为全新战略行动布局落子。两款产品作为“7023”战略新品,不仅掀开2024年品牌营销序幕,更为开春之后即将到来的2024年春季糖酒会进行先期预热。



主动性、战略性

开局冲刺的营销动作引发期待


目前,海南自由贸易港已启动全岛封关运作,椰岛所提出“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商,缔造百年椰岛”的发展愿景,正与这一时代大背景紧密契合。


在新一年春节前夕,椰岛又以全新的品牌形象及宣传口号亮相美兰机场,在时间选择、节奏把握、资源抢占上呈现出了快人一步的积极营销打法,更有多触点向消费者展示形象、深入沟通的趋势,占据了新一年最重要的营销节点,迎来了新一轮的品牌声量增长,几乎以冲刺姿态进行营销开局,战略意味不言而喻,足见其力图在2024年开启新发展打下基础、赢在起点的雄心。


这开年营销第一枪是强势一枪,椰岛2024年的市场行动值得我们期待。

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