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全新广告出街,为何姜文说“这酒讲究”?

云酒头条 / 2021年09月15日 13:50:22

文|云酒团队(ID:YJTT2016)


今年7月底,贵州安酒正式对外官宣,已邀请国内著名导演、编剧、演员姜文,作为贵州安酒代言人。


消息一出,引发行业广泛关注,也让大家实实在在感受了一把“什么叫惊喜”。


在此后一个多月的时间里,行业都在期待着贵州安酒牵手姜文之后新的重磅动作。


现在,他来了。


9月15日,经过一番精心筹备之后,姜文代言贵州安酒的平面广告正式“出街”,这意味着贵州安酒在打造“中国酱香白酒核心头部品牌”之路上,再一次迈出实质性一步。



姜文的“大片”来了


从目前曝光的平面广告来看,画面结构清晰、简洁大气,极具辨识度的姜文面孔和贵州安酒形象,十分醒目,抓人眼球。


总体上,该组平面呈现出一种电影海报级别的高级质感,无论是总体创意,还是细节呈现,都可以给消费者留下深刻印象。



据贵州安酒工作人员透露,在北京拍摄现场,影视剧中常常“霸气十足”的姜文,却在工作中非常平易近人。在拍摄过程中,姜文对拍摄效果有着极高的要求,反复与摄影师沟通打磨,力求做到最好,最终才呈现出匠心品质。


匠心之外,体现的是贵州安酒在品牌建设上的加速度


早在贵州安酒签约姜文为代言人之前,今年4月,贵州安酒与习酒共同主办了行业高规格盛会——2021贵州白酒企业发展圆桌会议。这是贵州安酒品牌的一次突围,其背后彰显的,是贵州安酒的综合实力,以及其在酱酒军团中的重要地位



姜文“大片”的到来,无疑让贵州安酒的品牌性格和品牌形象得到进一步放大,在业内外形成了更广泛的影响力,贵州安酒的后续动作和发展,也将更受期待。


特别值得关注的是,此次出街的“大片”,配有两句醒目的文案——“贵州两大历史名酒”与“贵州安酒,这酒讲究”




亮“贵州两大历史名酒”


此次姜文代言贵州安酒的广告语中,首先一句是“贵州两大历史名酒”。


众所周知,贵州安酒的历史,可追溯到1930年贵州遵义青年周绍成酿就的“安茅”,算下来至今已有近百年的发展历史。1951年,在“安茅”的基础上,国营安酒厂成立。同期,茅台也开启了国有化之路。


1955年,全国第一届酿酒会议在北京召开,贵州只有两个品牌成功入选“甲级酒”,一个是茅台,另一个就是安酒。彼时,安酒的两款酒在盲评的情况下均获高分,受到行业关注。


从1963年起,安酒便接连蝉联了多届“贵州名酒”称号,成为“贵州老八大名酒”



1988年,贵州安酒集团成立,这是中国第一家白酒集团。集团成立后,贵州安酒连续四年稳居全国白酒产量第一位,并在全国很多城市出现了“安酒一瓶难求”的场景,创造了白酒历史上的“奇迹”。


进入21世纪,“贵州两大历史名酒”的贵州安酒潜心扎根“赤水河酱酒核心产区”,在习水县土城镇布局酱酒基地,传续生态、技艺和品质的价值血脉,不断积累和沉淀。


潜心多年后,贵州安酒实现“坐1望2”。早在2020年,贵州安酒便投粮1.2万吨优质糯红高粱用于新一季的酿酒生产;今年重阳时节,贵州安酒将投粮2万吨,进一步巩固在“万吨酱酒俱乐部”的地位。


而根据规划,待“安酒赤水酒谷”建成后,贵州安酒将实现年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲,以及18万吨陶坛储酒的综合体量。




“讲究”的志同道合


姜文代言贵州安酒的广告语中,另一句文案,则是“贵州安酒,这酒讲究”。


“讲究”一词在汉语中,有力求完美和内涵丰富的意思。


业内人士认为,“这酒讲究”一句文案,虽只有短短四个字,却代表着市场对贵州安酒的极大认可和青睐


事实的确如此,贵州安酒确也担得起“讲究”两个字。


作为有着近百年历史传承的“贵州两大历史名酒”,贵州安酒始终坚持品质主义,安心本分酿造正宗高品质酱香好酒。


贵州安酒的讲究,体现在企业始终坚守的“5个100%”品质管理理念——100%酿自赤水河畔、100%选用红缨子糯高粱、100%采用大曲酱香古法、100%陶坛足置5年、100%自家酿造。



实际上,不光品质,贵州安酒的讲究还体现在产品设计上。


据了解,贵州安酒特意邀请了业界顶尖的酒类品牌设计师万宇来做品牌形象设计,如今颇受市场认可的贵州安酒(经典)和贵州安酒(臻藏)两款大单品,便出自万宇之手。


而这一次,贵州安酒选择姜文代言,同样更是一种讲究的体现,因为姜文本人,就是一个“讲究人”



姜文对电影品质的要求之高在业内出了名,做导演二十多年的时间里,姜文导演的作品在数量上并不高产,平均四年才出一部,但质量上都获得了极高的评价。


可以说,贵州安酒与姜文,是一次“讲究品牌”与“讲究导演”的志同道合和互相选择。他们的合作,也得到了业界的普遍看好。


在新的发展机遇期,致力于“中国酱香白酒核心头部品牌”的贵州安酒,要在半年内让全国人民都知道,两年内让酱酒人群都喜欢


这样的目标背后,透露着贵州安酒的自信与底气。签约姜文为代言人后的贵州安酒,值得期待!




百年安酒:


1930年遵义人周绍成酿就出闻名一方的“安茅”;


1951年“安茅”和“利民酒厂”合并成立国营安酒厂;


1955年全国第一届酿酒大会上,安酒荣获“甲级酒”;


1963年首届贵州省名酒评比中,安酒荣获“贵州名酒”,成为“贵州老八大”之一;


1988年贵州安酒集团成立,这是中国第一家白酒集团公司;


1989年在第五届全国评酒会上,贵州安酒被评为“国家优质酒”;


2000年后,贵州安酒在习水县土城镇布局酱酒基地;


2020年4月,投资超百亿的“安酒赤水酒谷”计划正式开启;


2021年4月,习酒与安酒共同主办贵州白酒企业发展圆桌会议;


2021年7月,贵州安酒签约代言人姜文,打造“中国酱香白酒核心头部品牌”

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