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本味寒造是什么?薇娅带货、奇点艺术联名后,金莎又来帮“种草”

云酒头条 / 2020年11月25日 07:59:38

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


本味寒造,年轻时尚营销再进一步。


2020年10月,一条短视频在抖音、微博、微信上流行。内地女歌手、演员金莎在视频中,向观众介绍了一款名叫“本味寒造”的青梅酒,引发广泛关注。


2019年,远航九江酒厂推出主打年轻、时尚市场的青梅酒本味寒造,任盈盈扮演者袁姗姗以及知名主播薇娅,都曾在直播间推介过该产品,公司还携手独立漫画师、奇点艺术家贾叽叽推出联名款(米制轻白酒),上演酒业青春派。


再度发力本味寒造,邀请金莎在小红书等平台推介,远航九江酒厂意欲何为?云酒头条(微信号:云酒头条)进行了采访。



为何是金莎


为何选择金莎为本味寒造“种草”?远航九江酒厂显然经过精心考虑。


金莎是较早一批通过上海电视台选拔出少女主持人之一。2002年,她主演了校园青春偶像剧《十八岁的天空》,随后发布多张专辑,获得第六届百事音乐风云榜最佳新人、第三届东南劲爆音乐榜最佳新人等多个奖项。并在多部青春偶像剧中担任主角,在年轻消费者中,拥有很高的知名度。



2020年6月,金莎参加热播综艺节目《乘风破浪的姐姐》,依靠众多粉丝支持,曾引发广泛关注。


远航九江酒厂表示,作为知名歌手和演员,金莎作品以校园题材、青春偶像剧为主,在30岁以下的年轻消费者中知名度很高。同时金莎自身形象和扮演的角色十分阳光健康,凸显“年轻成熟”女性的特点,和本味寒造青梅酒品牌调性十分搭配。


此次双方携手,依托金莎影响力,在微信、微博、小红书、抖音平台上对本味寒造进行品牌宣传推广,将进一步提升本味寒造青梅酒在年轻、时尚女性消费者中的品牌知名度、美誉度、以及忠诚度,为公司品牌传播和终端动销助力。



一粒原颗青梅的三年之旅


值得关注的是,携手金莎,远航九江酒厂重点宣传本味寒造青梅酒精选原颗青梅,以及独特的三年酿制工艺。


据《本草纲目》记载,青梅果对增强人体免疫功能、软化血管、消除疲劳、抵抗衰老、保健美容有独特功效;在助消化方面也有“北山楂、南青梅”之赞誉。


福建诏安,被誉为中国青梅之乡。酿造本味寒造的严选原颗青梅酒,就产自这里。


诏安青梅果大、皮薄、有光泽、肉厚核小、质脆细、汁多、酸度高、酸中带甜,富含果酸及维生素C,以及人体所需的多种氨基酸。



本味寒造青梅酒,只用七成熟的福建诏安国家级红星肉梅,皮薄肉厚,更能保留风味,具有“净血、解毒、杀菌”三大功效,以此酿制而成的青梅酒口味酸甜适中,适合女性且有美颜养生减肥的功效。


与市场上很多以青梅浓缩液配制而成的青梅酒不同,本味寒造采用发酵工艺,历时三年酿造而成。


据悉,本味寒造青梅酒选用原颗青梅,原料处理一年、发酵酿造一年、存储一年,采用九江双蒸纯米酒作为基酒,以独特工艺酿制贮藏三个春秋,激发出青梅的酸甜本味,终于成就一杯美酒。


正因为酿造精益求精,品质出类拔萃,本味寒造俘获了众多年轻、时尚女性的味蕾,这也成为网红达人金莎选择代言品牌宣传的重要原因。



本味寒造要做酒业“青春派”


如果将时光轴拉长可以发现,邀请金莎为本味寒造种草,是远航九江酒厂瞄准年轻、时尚消费群体,打造“青春派”创新细分品类的重要一步。


2015年,由远航酒业集团、中国食品发酵工业研究院、华南理工大学、江南大学等7家理事单位共同成立米酒研究院,推出本味寒造、大师小作等系列新品,上市以后,受到市场的高度评价与广泛认同。


本味寒造上市后不走寻常路,瞄准年轻、时尚一代,掀起多轮品牌传播


2019年,本味寒造青梅酒上市并荣获中国酒业“青酌奖”;2020年6月,“任盈盈”扮演者袁姗姗为产品直播带货,产品在“淘宝第一主播”薇娅的直播间创下“上线1分钟销售额超100万”的纪录,还得到包租公郑建鹏、粉笔小哥哥、金银花、王乃迎、戴晓琛等各大网红的齐力推荐。



2020年8月,本味寒造携手独立漫画师、奇点艺术家贾叽叽推出联名款本味寒造(米制轻白酒),上演酒业青春派。


此次远航九江酒厂携手金莎在抖音、小红书等平台种草,一方面是利用网红+新媒体提升本味寒造知名度,另一方面也是瞄准四季度酒类销售旺季,为电商引流。预计通过活动可以带来千万级的流量,有效促进产品在商超等线下渠道的销售。


有业内人士分析,目前中国果酒销售年增长率在15%左右。2020年天猫618大促期间,果酒品类增长120%;天猫55大促中,果酒增长超过400%,梅子酒增长超过1000%,未来梅酒市场有望达到1000亿产值。


面对高速成长的市场,本味寒造坚持品类细分,走青春时尚路线,彰显了企业的战略定力和远见,且产品物美价廉,迎合市场对果酒品类的价格预期,具有较高的性价比优势。此次携手金莎种草,是公司年轻时尚化营销的又一体现。可以预料,伴随本味寒造品牌打造和市场营销措施的落地,本味寒造有望成为果酒行业“青春派”领跑者。



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