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连续5年升级,国窖1573用什么绑定“中国年”的消费记忆?

云酒头条 / 2023年01月20日 15:11:46

1月19日,国窖1573在上海北外滩举行的为期一周的“点亮星愿 好运一年”互动艺术展正式结束。本展作为国窖1573今年“品味中国年”春节IP系列活动的一部分,吸引了众  多消费者到活动现场打卡。


对新一年的祝福与期盼,是所有前来观展消费者的心声,借艺术展陈和摘星祈愿的创新形式,国窖1573与大众一同点亮了新年新愿,也完成了一次与消费者的温暖互动。而这还只是今年国窖1573春节营销创新的一小部分。


据了解,今年国窖1573还携手花丝镶嵌技艺匠人雁鸿,将传统花丝镶嵌创新工艺和宫灯、吉祥瑞兽相结合,创作出了2023“品味中国年”主题宫灯作品,线上线下联动祈福新春,向消费者呈献美好祝福。


花丝镶嵌制作技艺,与泸州老窖酒传统酿造技艺,两项非遗技艺的碰撞,让国窖1573“品味中国年”品牌IP拥有新文化符号的同时,也令这一已经走过五年的品牌IP焕发出别样的魅力。




让传统激活年味

国窖1573品味“中国年”


厚重的传统文化底色,一直是国窖1573“品味中国年”IP活动的突出亮点。


此次国窖1573与雁鸿合作呈现的“品味中国年”主题作品,依旧围绕传统文化的核心。雁鸿谈到,她在本次创作中特意选取了宫灯这一极富年味又极具传统文化底蕴的元素


“宫灯承载着人们美好的愿望。我选择了在国人心目中拥有吉祥寓意的四只瑞兽与宫灯相结合,将中国传统文化中美好的祝福融入作品中,展现‘品味中国年’这一主题。宫灯的亮起寓意着美好愿望被实现。”



龙、凤、鹤、麒麟自古以来便作为祥瑞的重要象征存在于各类艺术创作当中。在雁鸿手下,四种瑞兽通过花丝镶嵌工艺栩栩如生地呈现于四盏主题灯上,并分别以二龙戏珠、凤穿牡丹、瑞鹤生辉、天上麒麟为主题,融入多种传统文化元素,营造出吉祥美满的新年氛围。


而借此载体,国窖1573也一如既往地传递出其坚持文化传承与创新的品牌态度


自诞生以来,国窖1573“品味中国年”IP便旨在为中国农历新年营造浓厚的传统文化氛围,并以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中国传统文化,让人们了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和人文价值,感受中国几千年不变的文化传承。



今年花丝镶嵌技艺、宫灯、瑞兽等传统元素的加入,无疑让这一专为春节量身打造的品牌IP有了更多的文化释义。对于国窖1573而言,这种品牌叙事范围的扩张,也将帮助其不断丰富自身的文化表达体系



活态传承

国窖1573与非遗技艺的价值共鸣


在国窖1573“品味中国年”这一次的非遗技艺跨界合作中,国窖1573展现出了其作为高端白酒品牌在价值融汇表达上的独到之处


花丝镶嵌工艺,在我国有着悠久的发展历史,2008年被正式列入国家级非物质文化遗产名录,其制作工艺极其复杂且漫长,最终成品华贵而精美,过去主要用于宫廷之中。



国窖1573,则是由入选首批国家级非物质文化遗产名录的泸州老窖酒传统酿制技艺经纯手工酿造而出。两项非遗技艺在国窖1573“品味中国年”的主题宫灯里相遇,也令传统文化焕发新生


“它们都从历史中来,都是‘国宝’,并且依旧绽放着夺目光彩。”雁鸿如此评价道。


作为中国白酒酿造工艺与历史文化的集大成者,国窖1573一直致力于对文化遗产的保护、对传统技艺的传承发扬。无论是其对“活态双国宝”的450年活态酿酒窖池和699年活态酿酒技艺的传承与保护,还是其在泸州老窖·国窖1573封藏大典、国窖1573艺术文化周等文化表达形式上的持续创新,在国窖1573的品牌语言中,传承从来不曾缺席



而正是基于这份传承,国窖1573在与花丝镶嵌工艺以及宫灯相结合时,才能够如此自然顺畅地表达出春节这一重要文化符号所承载的民族精神认同,得到消费市场的认可。



持续升级

国窖1573引领白酒春节营销


自启动至今,国窖1573“品味中国年”活动已走入第五个年头。


从2019年的《品味中国年》主题时尚大片,到2020、2021年的“品味中国年”品牌创意静展活动,到2022年冠名CCTV-4文化节目《遇鉴文明》,制作新春特辑分享春节传统习俗和中国年文化,再到如今跨界非遗共庆新年,国窖1573“品味中国年”活动一直处于不断地自我创新与升级当中,得到了来自行业和市场的一致好评



这不仅是营销层面的创新,品牌价值理念的多元传递和消费市场的深度培育,是更深层次的意义


不难看出,今年国窖1573升级打造的“品味中国年”春节活动,在进一步丰富该品牌IP的文化内涵的同时,也再度彰显出其经典、传承、创新的品牌形象。


而在春节这一特殊消费节点上进行长期性的品牌IP运营,国窖1573也凭借这份细致入微的“长期主义”真正赢得了消费市场


在春节的品牌营销战中,无论外在表现形式如何,基于文化认同上的情感共鸣始终是最核心的部分。而国窖1573 “品味中国年”在持续性地与消费者进行情感交互的过程里,通过各种形式刷新消费者相关春节印象的同时,也将这一品牌IP深植进消费者的春节记忆之中。



可以说,作为白酒行业中缔造过众多经典IP的高端品牌,国窖1573在春节营销方式上所展现出的创造力,同样是无与伦比且先于行业的


未来能够预见的是,随着国窖1573品牌表达的继续升级,高端白酒赛道还将迎来更多精彩案例,中国白酒的文化故事也将再度更新。

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