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“管家式服务”不设限?金汾河告诉你答案

云酒头条 / 2022年10月07日 15:01:18

10月5日,2022年大岭山镇“金汾河杯”网球邀请赛在广东东莞举行。


表面上来看,这只是一次小范围的简单赞助活动,但却藏着金汾河的更多“小心机”:一是借势“贵族”运动网球,强化消费者对金汾河“清香贵族”的认知;二是推动品牌活动下沉进社区,为“合伙人”提供“管家式服务”。



当清香贵族遇上贵族运动


网球诞生于法国12-13世纪,传入法国宫廷后,一度受到大小贵族和社会上层人物的欢迎,并成为高贵身份的象征。


历经几个世纪的发展,如今网球已经拥有了数量可观的忠实拥趸,但仍然被视为贵族运动之首。除历史因素外,还因为网球运动动作往往潇洒自如,观之可以获得一种尊贵享受。


金汾河酒从一开始便确定了“清香贵族”的品牌定位,旨在通过从源头开始,打造成一款真实的“清香贵族”产品,突破清香白酒的高端化难题



到目前,金汾河F383和金汾河F385等产品,已经在次高端市场崭露头角。金汾河F383线上首发时还曾创下1万箱的订货量记录,产品的价值和定位已得到行业及市场的高度认可


此次,金汾河品牌借势网球比赛首次走进社区,是清香贵族与球类贵族的一次碰撞。在业内人士看来,二者不仅定位契合,网球传递的稳定、坚持、健康、快乐的运动精神,也符合当下消费的选择。借此,金汾河传递出健康向上的品牌理念,也更有利于强化其“清香贵族”的品质认知。




“管家式服务”不设限!


对于金汾河而言,此次网球邀请赛不只是一次品牌活动,更是一次营销服务的有效尝试。


与传统酒类流通不同,金汾河渠道营销采用的是“平台商+合伙人”的新营销模式。在此模式下,厂家会提供广告投放、品鉴会、品牌建设、店铺陈列等堪称“总部管家式的服务”。对于经销商来说,无疑是“低风险 高回报”的创新模式。



而此次举办“金汾河杯”网球邀请赛,便是围绕“管家式服务”展开的一次探索。


比赛之外,当日晚间,金汾河还为参赛选手们精心准备了品鉴晚宴。在一天时间里,客户充分体验了金汾河的“贵族品质”与“贵族追求”,产品获得参赛运动员的一致好评。


不止如此,金汾河相关负责人透露,未来金汾河还将尝试更多此类活动,为合伙人提供多元支持,也为消费者带来更多体验



对于支持的形式,上述负责人直言将“不设限”。在金汾河看来,不同地域、不同圈层的合伙人对于支持的需求也不尽相同,金汾河会根据实际情况,助力合伙人进一步扩大圈层和渠道,获取更多的利益


业内人士认为,在线下拓市中,根据实际情况推出营销支持,将为经销商提供极大的便利,这也将反过来助力金汾河迅速占领更多市场,达到“份额不设限”的绝佳效果。


值得一提的是,此前金汾河分别在太原市重点商圈、写字楼等投放了品牌广告,形成“炸街”效果,如今再结合多元的渠道支持,“高空+地面”双重发力,也将让行业进一步看到“清香贵族”金汾河酒的爆发力。

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